格鲁吉亚国家银行（National Bank of Georgia，NBG）10 月 20 日公布的数据显示，2026 年第三季度格鲁吉亚国际旅行收入为 18.644 亿美元，同比增长 11.9%。这个数字本身只是宏观统计，但拆开看能读出不少和游客直接相关的信息：上半年受中东局势拖累、收入同比下滑，到了暑期旺季又被欧洲、俄罗斯和以色列客人拉了回来；中国游客虽然总量不大，却是增长最稳的新市场之一，格鲁吉亚国家旅游局今年还专门花钱在中国做推广。下面把数据和背后的变化讲清楚，再说说对准备去格鲁吉亚的中国游客意味着什么。
数据说了什么
据《今日格鲁吉亚》（Georgia Today）10 月 21 日和阿塞拜疆 APA 通讯社 10 月 20 日援引国家银行的报道，主要数字如下：
- 第三季度（7–9 月）：国际旅行收入 18.644 亿美元，同比增长 11.9%。按此倒推，去年同期约 16.7 亿美元。
- 前三季度：合计 37.961 亿美元，同比增长 4.4%。也就是说，上半年约 19.3 亿美元，比去年同期略少，全年的增长主要靠三季度补回来。
- 主要来源地（第三季度）：俄罗斯 3.342 亿美元（+32.3%）、以色列 2.349 亿美元（+24.8%）、欧盟国家合计 3.102 亿美元（+30.2%，占 16.6%）、阿塞拜疆 7880 万美元（+18.6%）、乌克兰 6840 万美元（+52.5%）。
- 下降的市场：沙特阿拉伯 5850 万美元（−31.9%）、伊朗 3380 万美元（−21.3%）。国家银行把这两国的下滑归因于中东战事。
需要说明的是，“旅行收入”是国际收支口径，统计的是外国访客在格鲁吉亚的花费，不等于游客人数。人数数据由国家统计局和国家旅游局另行发布，三季度的人数统计截至本文发稿时尚未见到。
来龙去脉：上半年为什么掉、三季度为什么回
投资杂志 Investor.ge（美国商会刊物）10 月 14 日的一篇分析梳理了今年的情况。上半年，格鲁吉亚接待国际旅客约 305 万人次，同比减少 3.3%，旅游收入下降 2% 至约 19 亿美元。原因主要是中东局势：3 月起地区冲突升级，航空往来受到冲击，以色列、沙特、伊朗这些人均消费较高的客源明显减少。其中伊朗上半年来格人数下降 49%，收入降了约 65%。
9 月还出现了一个新变量：美国扩大对伊朗航空公司的制裁，其中包括 5 家有航班飞格鲁吉亚的公司，格鲁吉亚民航部门表示将遵守制裁规定。这意味着格鲁吉亚和伊朗之间的空中联系可能进一步收缩。
与此同时，欧洲成了最大的“缓冲垫”。上半年来自欧盟和英国的访客达到 24.9 万人次，增长 23.4%，27 个欧盟成员国中有 26 个增长；收入增长 21.2%，是增量最大的来源市场。到了三季度，欧盟收入增速进一步提高到 30.2%，再加上俄罗斯和以色列客流在暑期回升，季度数据由负转正。TBC Capital 的分析师在 Investor.ge 文章中的说法是：市场分散，一个市场受冲击时，另一个市场能补上。
中国游客：基数小，增长稳
国家银行这次的分国别数据没有单列中国。能查到的是 Investor.ge 文章援引格鲁吉亚国家旅游局（GNTA）的数字：2026 年上半年中国访客 54,554 人次，同比增长 16.7%；2025 年全年中国访客增长约 44%，约 12.8 万人次。格鲁吉亚政府 2025 年 11 月总理访华期间也提到，2025 年前三季度中国访客增长 45%。
增长背后有两个直接原因：
- 航班：东方航空上海—第比利斯直飞已经开通（详见本站交通住宿栏目）；中国国航 2025 年 12 月 2 日起开通北京经乌鲁木齐至第比利斯航线，每周两班；中国南方航空 2026 年 6 月 8 日起恢复北京经乌鲁木齐至第比利斯航线，每周一、四、六三班。格方民航局对南航的批复写的是“至本航季结束”。
- 推广：据 Investor.ge，格鲁吉亚国家旅游局今年与一家北京的信息技术公司签了约 148 万美元的合同，在中国开展 2026 年度营销推广。
放在整体里看，中国客源仍然很小：上半年 5.5 万人次，只占全国国际旅客的不到 2%。好处是你在热门景点不太会碰到大规模中国团；坏处是中文服务依然稀缺，菜单、指示牌、客服基本还是格鲁吉亚语、英语和俄语。
对你意味着什么
旺季价格没有回落迹象。Investor.ge 引用的行业数据显示，上半年大型品牌酒店平均入住率 58%，同比提高 4 个百分点，日均房价上涨 7% 至 134 美元。欧洲客人增加、旅游收入回升，意味着明年夏季和秋季（尤其 9–10 月葡萄采收季）第比利斯、卡兹别克、卡赫季的热门住宿仍要提早订。想省钱，11 月到滑雪季开始前、以及 3–4 月是相对淡季（各月情况详见本站实用信息栏目的季节月历）。
俄语环境更明显。俄罗斯是第三季度收入第一的单一国家来源，增长 32.3%。对中国游客来说，会几句俄语或者备好俄语翻译，在山区民宿、小巴和市场上往往比英语好用（语言问题详见本站实用信息栏目）。
中转航线留意变动。不少中国旅客经中东枢纽转机去格鲁吉亚。中东局势仍有不确定性，订票时尽量选可改签的票种，出发前留意航空公司通知。直飞或经乌鲁木齐的航线可以减少这方面的风险，但冬季航季（10 月底开始）的班次安排请以航空公司最新公布为准，南航航线冬季是否继续运营本文未能查实。
入境规则不受影响。这些数据不涉及签证政策，中国护照免签规则不变，详见本站签证入境栏目。
高加索联游多了陆路选项。Investor.ge 文章提到，巴库—第比利斯每日旅客列车已于 5 月 26 日恢复，此前停运六年。想把格鲁吉亚和阿塞拜疆串起来走的读者，可参考 asaibaijiang.com 上的入境与交通信息，出发前再核对两国铁路公司的最新时刻。
接下来值得关注
一是国家统计局和旅游局后续公布的三季度及全年入境人数，看中国访客增速能否保持两位数；二是冬季航季中国直飞和经停航班的班次变化；三是中东局势和对伊朗航空制裁对地区航线的进一步影响。分析机构 Galt & Taggart 目前预计 2026 年格鲁吉亚国际到访量只会有个位数低幅增长，并把全年旅游收入预测从 50 亿美元下调到 49 亿美元。总量增速放缓、但欧洲和中国等新市场在扩大，这是格鲁吉亚旅游业今年的基本面。
参考来源
- Georgia Today：Georgia earns USD 1,864.4 million from travel in third quarter, up 11.9%（2026-10-21）
- APA：Georgia's revenue from visits from Azerbaijan increases by over 18%（2026-10-20）
- GBC：Revenue from Travel Exceeded $1.8 BLN in 3Q26（2026-10-20）
- Investor.ge：Georgia's tourism sector: new markets cushion regional shock（2026-10-14）
- Georgia Today：China Southern Airlines to resume Beijing–Tbilisi flights（2026-05-19）
- Georgia Today：Georgia Takes Flight: New Routes Announced This Fall（2025-12-08）
- Georgia Today：Georgia and China Strengthen Strategic and Economic Partnership during High-Level Visit（2025-11-06）